« Le patriotisme économique demande de l’audace »

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Depuis quelques années, le patriotisme économique gagne les esprits. Quels en sont les ressorts ? Faut-il y croire ? Les réponses de Florence Touzé, professeure d’Audencia Group et co-titulaire de la Chaire RSE.

À quand remonte le « patriotisme économique » ?

Cette question revient par vagues, portée d’abord par les politiques. Dans les années 70 et 80, elle était notamment utilisée par Georges Marchais, puis elle est réapparue avec François Bayrou entre 2000 et 2010, comme réponse à la crise. Arnaud Montebourg, enfin, a creusé le sillon en 2014 avec un décret relatif au patriotisme économique.

Quelles formes prend-il ?

En termes de consommation responsable, le made in France constitue un des arguments qui parle le plus aux Français. Déculpabilisant le consommateur, ce critère rajoute plaisir et fierté à l’acte d’achat. Depuis 5 ans…

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